Брендинг для стартапов: как мы создали бренд «с историей» для EdTech-компании за 30 дней
- Victor Anferov
- 12 авг.
- 4 мин. чтения
Обновлено: 16 сент.
Стратегический контекст и задача
Основатель IT-школы в Берлине поставил перед нами задачу, которая на первый взгляд может показаться противоречивой: создать визуальную айдентику для совершенно нового бренда, но при этом заложить в неё ощущение «компании с историей». Данная задача возникла в контексте запуска онлайн-курсов программирования с амбициями выхода на рынки Германии, Европы и США в условиях жёстких временных ограничений — месяц до старта продаж.
Исходная ситуация характеризовалась наличием лишь черновой концепции логотипа и необходимостью проведения экспресс-редизайна для формирования основы долгосрочного развития фирменного стиля.
Ключевые стратегические задачи включали:
Создание современной конструкции лого, соответствующей трендам технологических и EdTech-компаний.
Сохранение сущностных характеристик бренда — технологичности, экспертности команды, ощущения истории и инновационного подхода к образованию — через соответствующую визуальную метафору.
Адаптацию существующего фирменного знака (орёл) с сохранением основного цвета.
Разработку производных форм для цифровых носителей.
Создание гибкой композиционной системы для различных форматов применения. Формирование основы для масштабируемого фирменного стиля с оптимизацией бюджета на дальнейшее развитие.
Наш подход к брендингу для стартапов: пикселизация как метафора цифровой трансформации
В основу решения была положена концепция «пикселизации» фирменного символа как визуальной метафоры процесса цифровой трансформации. Данный подход позволил показать эволюцию от аналогового к цифровому, от традиционного образования к технологическому, сохранив при этом связь с исходной символикой.
Пиксель как базовый элемент системы решал несколько стратегических задач одновременно. Он создавал прямую ассоциацию с IT-контекстом, обеспечивал функциональную универсальность благодаря квадратному формату, генерировал связь с историей развития цифровых технологий и позволял демонстрировать процесс трансформации через визуальную метафору.
Ключевое преимущество выбранного подхода заключалось в возможности коммуникации сложных концептов — от идеи к реализации, от простого к сложному — через понятную и функциональную визуальную систему.
Творческая реализация и системное мышление
Пиксель стал атомарным элементом формирующейся прото-дизайн-системы. В пересечении детализированного и абстрактного символов мы определили фирменный знак, который интегрировал все обязательные элементы и сущностные характеристики бренда.
Результатом стало создание производного фирменного знака с возможностью варьирования степени абстракции в зависимости от контекста применения. Это решение обеспечило сохранение возможности использования полного фирменного знака в официальных коммуникациях при одновременной адаптации к требованиям цифровых платформ через абстрактные иконки, фоны и паттерны.
Выбранная стратегия позволила сохранить связь с первоначальной символикой, представив её в современном контексте IT-индустрии. Учитывая временные ограничения, клиенту была представлена одна проработанная концепция в двух вариантах исполнения.
Адаптивность системы и управление изменениями
Особую сложность в реализации проекта представляли изменения в нейминге: финальное название проекта трансформировалось несколько раз в процессе работы по схеме AIT Tel-Ran → AIT TR → AIT. Благодаря оптимизации формы фирменного знака удалось создать универсальную логотипную конструкцию по принципу «фирменный знак + название + дескриптор», что позволило преодолеть сложности смены названия без изменения базовой концепции.
Типографическая система была построена на шрифте Inter, обеспечивающем качественное отображение контента на английском, немецком и русском языках. Данное решение было критически важно для международного позиционирования в мультикультурной среде европейского рынка.
Мы представили две версии логотипа: первая включала курсив как отсылку к эстетике технологических компаний 1980-х годов, вторая предлагала более консервативное решение. Клиент выбрал второй вариант, что соответствовало стратегии позиционирования как серьёзного образовательного проекта.
Цветовая система была построена на контрасте основных цветов — красного, чёрного, серого и белого — с дополнением акцентными цветами для обеспечения гибкости в различных коммуникационных задачах.
Результаты внедрения и долгосрочная перспектива
Созданная айдентика успешно решила стратегическую задачу формирования визуального образа компании с историей. Система продемонстрировала достаточную гибкость для адаптации к различным носителям и форматам, а пиксельная концепция органично интегрировалась в цифровую экосистему школы.
Для усиления концепции «бренда с историей» была разработана система стилизации фотографических материалов с использованием ретро-фильтров, имитирующих эстетику аналоговой фотоплёнки.
В настоящее время клиент использует базовые элементы системы: логотип, типографику на базе Inter и основную цветовую палитру. Дополнительные элементы — акцентные цвета и ретро-стилизация изображений — остаются в резерве для дальнейшего развития.
Данная ситуация иллюстрирует типичную для растущих компаний проблему поддержания brand consistency. Основные факторы включают текучесть ответственных кадров и недостаточные инвестиции в создание комплексной системы брендинга на раннем этапе развития бизнеса.
Стратегические выводы и применимость опыта
Проект продемонстрировал эффективность визуальной метафоры как инструмента коммуникации сложных концептов. Грамотно построенная концепция способна создать ощущение преемственности и наследия даже для нового бренда, что особенно важно в конкурентной среде EdTech-рынка.
Функциональность решения напрямую определяет его долговечность — универсальный квадратный формат логотипа обеспечил применимость во всех цифровых форматах без потери качества восприятия. Созданный логотип успешно живет уже три года — 8 июля 2022 года можно считать днем рождения этого фирменного стиля — и с успехом используется компанией для различных цифровых носителей: от веб-сайтов до мобильных приложений, которые, к слову, созданы IT-школой AIT на базе решения Wix Branded App в рамках Wix Enterprise Solutions.
Для международных брендов критическое значение имеет выбор универсальных типографических решений, способных обеспечить качественную работу с различными языковыми системами и культурными контекстами.
Кейс демонстрирует возможность создания концептуально обоснованной айдентики в ограниченные сроки при условии системного понимания стратегических задач и глубокого анализа brand context. Ключевым фактором успеха стало фокусирование на создании масштабируемой системы, а не разовых решений.
Готовы трансформировать айдентику вашего стартапа? Как брендинговое агентство для стартапов, мы специализируемся на создании убедительных визуальных решений, которые рассказывают вашу историю и ускоряют рост. Напишите нам о вашем проекте ребрендинга или запуске стартапа на welcome@parnii.de — мы предложим индивидуальные варианты сотрудничества и покажем, как Wix Enterprise Solution поможет вашей компании достичь быстрого запуска бизнеса и устойчивого развития бренда.
