Как запустить промо-сайт с элементами геймификации для FMCG-гиганта за месяц: кейс VkusVill x Mastercard на Wix.
- Kirill Pronin
- 7 авг.
- 4 мин. чтения
Обновлено: 9 авг.
«Этот проект времён ковида — отличный пример того, как мы решали нестандартные задачи на «классическом» редакторе Wix. Сейчас, с появлением Wix Studio, наши возможности стали почти безграничными. Мы создаём полностью адаптивные веб-приложения, которые «из коробки» соответствуют строгим европейским стандартам безопасности и доступности.»
Вызов: Спецпроект с горящими сроками и без привлечения внутренней команды
К нам обратился Роман, менеджер из «ВкусВилл», с задачей, знакомой многим в крупных компаниях. Для кросс-промо акции с MasterCard «Незабываемая сумка» требовался отдельный, яркий лендинг. При этом внутренняя команда разработки и дизайна была полностью загружена основными задачами.
Сама акция представляла собой умное решение на стыке экологии и программы лояльности. Покупателям предлагалась брендированная многоразовая сумка как альтернатива пластиковым пакетам. Каждая сумка имела уникальный QR-код, который привязывал сумку к существующей карте лояльности. При сканировании кода на кассе, владелец получал дополнительные баллы за покупки с этой сумкой. Лендинг должен был не только рассказать об акции, но и вовлечь пользователей в эту игровую механику.
*ВкусВилл — это розничная сеть, насчитывающая свыше 1500 магазинов с фокусом на натуральные продукты без лишних добавок.
Боль клиента была не только в технике, но и в рисках:
Сроки: Проект нужно было запустить «еще вчера». Любая задержка грозила срывом маркетинговой кампании.
Поддержка: Требовалась гарантия, что сайт будет не просто сдан, но и получит техническую поддержку после запуска.
Аналитика: Важно было не просто запустить страницу, а в реальном времени отслеживать вовлеченность пользователей и собирать статистику для оценки эффективности акции.
Проект требовал быстрого и надежного решения, которое бы позволило клиенту сосредоточиться на маркетинге, а не на технических аспектах и проблемах.
Решение: Скорость, креатив и аналитика на классическом редакторе Wix
Мы предложили стратегию, сфокусированную на скорости и гибкости. Рабочий процесс выстроили в асинхронном режиме через почту, что позволило эффективно взаимодействовать, несмотря на плотные графики.
Шаг 1. Адаптация бренда и выбор концепции
Клиент предоставил нам готовый контент и гайдлайны. Нашей задачей было адаптировать фирменный стиль под более игривый и дружелюбный тон спецпроекта. Из трех предложенных концепций — плакатной, классической и иллюстративной (см.фото) — Роман выбрал последнюю.
Почему это было важно? «Воздушный» дизайн с кастомными иконками в фирменных цветах лучше всего передавал креативное и заботливое настроение акции. Он приглашал к диалогу, а не просто информировал, что идеально соответствовало цели — вовлечь аудиторию.
Шаг 2. Разработка интерактивной механики на Wix Velo
Центральным элементом лендинга стала система голосования за самую красивую сумку. Вместо интеграции сторонних сервисов, мы реализовали ее на базе Wix Velo (тогда — Corvid) и встроенной CMS.
Как это работало? Мы создали базу данных, где каждая сумка имела уникальный ID. При голосовании счетчик в таблице обновлялся. Чтобы упростить согласование юридических документов по обработке персональных данных, мы присваивали каждому пользователю обезличенный идентификатор в локальной памяти браузера. Это позволяло проголосовать только один раз без сбора личной информации.
Почему это было важно? Такое решение дало клиенту полный контроль над данными и аналитикой в едином интерфейсе Wix и избавило от сложного процесса согласования документов с юристами.
Шаг 3. Итерационное улучшение на основе данных
После запуска мы не остановились. Встроенные инструменты аналитики Wix показали, что пользователи активно взаимодействуют с сайтом. Чтобы усилить эффект, мы обновили один из экранов, чтобы наглядно демонстрировать выгоду от использования сумки.
Пример: «9 походов с сумкой в магазин = бесплатный пакет молока», «17 походов = авокадо в подарок».
Почему это было важно? Этот шаг превратил абстрактные бонусы в овеществленную, понятную выгоду, что напрямую влияло на мотивацию пользователей участвовать в акции и возвращаться в магазин.
Интересная деталь: Разрушая мифы о производительности Wix
Один из негласных вызовов проекта — предубеждение, что сайт на Wix может не справиться с высоким трафиком от промоакции такого масштаба. Проект для «ВкусВилл» стал идеальной возможностью доказать обратное. Сайт, созданный на классическом редакторе, не только выдержал все нагрузки, но и показал стабильную работу, подтвердив, что платформа Wix уже тогда была мощным инструментом для серьезных маркетинговых кампаний.
Результаты: Готовый инструмент для маркетинга за 1 месяц
Быстрый запуск: Полнофункциональный лендинг с игровой механикой был разработан и запущен в сжатые сроки — всего за месяц.
Клиент получил независимость: Благодаря удобной CMS и встроенной аналитике, менеджер мог самостоятельно отслеживать статистику и при необходимости вносить быстрые правки.
Создана маркетинговая ценность: Лендинг не только информировал об акции, а вовлекал аудиторию через интерактив, укрепляя доверие к бренду.
Долгосрочное партнерство: Успех проекта привел к продолжению сотрудничества с компанией по другим направлениям.
Разрабатываем промо-игры и лендинги для брендов в Европе
Вашей компании нужен креативный лендинг для маркетинговой кампании? Мы в Parnii (Берлин) специализируемся на разработке брендированных веб-игр и промо-сайтов на Wix Studio. Мы поможем быстро протестировать гипотезу и запустить проект, который привлечет клиентов и повысит их лояльность. Обеспечиваем полное соответствие современным европейским требованиям (GDPR, European Accessibility Act). Работаем с клиентами на русском и английском языках.
FAQ (Часто задаваемые вопросы)
Моя компания находится не в Германии. Вы работаете с клиентами из других стран Европы?
Да, абсолютно. Мы находимся в Берлине, но ведем проекты полностью удаленно, эффективно общаясь с клиентами на русском и английском языках по всей Европе.
Насколько безопасна платформа Wix для промо-акций в Европе?
Wix — это платформа корпоративного уровня с высочайшими стандартами безопасности. Она предоставляет все необходимые инструменты «из коробки» для соответствия GDPR и последним директивам ЕС по цифровой доступности, что критически важно для европейского рынка.
У нас уже есть основной сайт на другой платформе. Можете ли вы сделать только лендинг для спецпроекта?
Конечно. Это одна из наших ключевых услуг — быстрый запуск независимых спецпроектов для компаний, у которых нет на это внутренних ресурсов. Мы легко адаптируемся под ваш существующий бренд.
В чем разница между классическим редактором Wix и Wix Studio, на котором вы работаете сейчас?
Классический редактор был и остается отличным инструментом для своего времени и задач, но Wix Studio — это огромный шаг вперед. Он дает нам полную свободу в создании сложных, полностью адаптивных (responsive) сайтов и веб-приложений, продвинутые анимации и инструменты для совместной работы команд, что идеально для комплексных маркетинговых проектов
